Какво представлява American Riviera Orchard, мистериозната марка за начин на живот на Меган?
До джазовите звуци на мелодията на Нанси Уилсън от 1960 г. I Wish You Love, херцогинята на Съсекс излиза от кухнята на имението си в Калифорния в тийзър, разкриващ новата си марка за начин на живот. Въпреки че малко се разкри в 16-секундното видео, акаунт в Instagram за новата марка на Меган вече натрупа стотици хиляди онлайн последователи. Брандирането на American Riviera Orchard включва златист герб с думата „Montecito“ – името на луксозния град, където Меган, принц Хари и техните деца живеят близо до Санта Барбара, която е наричана „Американската ривиера“. Публикация в акаунта на American Riviera Orchard в Instagram съдържа кратък, ретро стил зърнесто видео, показващо ръце, които подреждат цветя, Меган, която бърка тенджера в кухня, и жена в бална рокля, стояща в края на дълга колонада. Остава неясно какво точно продава тя - но интернет детективи, претърсващи висящи заявления за търговска марка в САЩ, са открили, че American Riviera Orchards планира да продава готварски книги и стоки за дома като гарафи и кухненско спално бельо, както и храни, включително мармалад и желета. Някои спекулират дали поставянето на определени елементи в тийзър видеото също ще бъде част от новата й линия през идните месеци. В кухнята зад Меган можем да видим елегантни купи и стъклен декантер. Усещането за мистерия във видеото е много умишлено, казва Линдзи Имлер, специалист по дигитален маркетинг за Intero Digital, базиран в Колумбия, Мисури. Това е "много дискретно", казва тя, и "много примамливо" - играейки в приказните представи на американците за любопитните чуждестранни кралски особи. Това доведе до потоп от търсения в Google от хора, които се чудят какво е намислила в момента. Проф. Полин Макларан, професор по маркетинг и потребителски изследвания в Royal Holloway, University от Лондон, казва, че херцогинята изглежда се връща към предишната си марка The Tig, която закри след годежа си с принц Хари. Когато приключи, Меган – която е по-известна като бивша холивудска актриса, отколкото влиятелна лайфстайл – имаше над 3 милиона последователи в Instagram. "Бих видял това като много по-домашен вид пазар на богиня", казва проф. Макларан пред BBC News, "с тези нови кралски връзки сега и, знаете, насърчаване на елегантността." Видеоклипът „извиква наследство“, което „се свързва с кралския аспект“, добавя тя. Тя казва, че изображението на "домашната богиня в кухнята", подобно на това на Марта Стюарт и Нигела Лоусън, изглежда е пряко насочено към купувачите в САЩ. Кери Кели, която е работила като интериорен дизайнер в Калифорния в продължение на 30 години, се съгласява, че промоцията изглежда „вкоренена в историята или по-европейска, що се отнася до естетиката", но все пак има здравословна доза „леко прохладен" калифорнийски шик, добавен към сместа. Меган изглежда рекламира „усещане за домашно блаженство“, опирайки се на ролята си на съпруга и майка. Г-жа Кели казва, че не би се изненадала да види компанията на Меган да включва, например, линия за детско облекло или колекция за детска стая. Нейният съпруг също може да се появи по-късно в маркетингови материали, нещо, което потребителите вероятно биха очаквали от лайфстайл марка. Краткостта на представящото видео не попречи на критиците да се подиграват на марката. Някои се шегуваха, че 10-сричната американска Ривиера Орчард звучи като имената на деца, родени от холивудски знаменитости. Коментаторите също вече започнаха да правят сравнения с компанията Goop на Гуинет Полтроу и продуктите, продавани от знаменитости като Ким Кардашиян или Рийз Уидърспун. Американската журналистка Елизабет Холмс, която написа най-продаваната книга за кралската мода през 2020 г., казва, че кралските наблюдатели са предполагали, че „следващата глава“ на Меган вероятно ще включва връщането на уебсайта Tig " под някаква форма". Откакто се завърна в САЩ, Меган „има нещо като спокойна Калифорния, изтънчена непринуденост в нея“, казва г-жа Холмс. Стартирането дойде само няколко дни след като нейната снаха Катрин, принцесата на Уелс, трябваше да се справи с злополука с фотошоп в Обединеното кралство - което разпали любопитството на обществеността относно личния живот на кралските особи. Линдзи Имлър, специалистът по дигитален маркетинг, намира за интересно „съпоставянето“ в медийното внимание между двете кралски жени. Напоследък и двамата бяха предпазливи относно споделянето на информация от ежедневието си. "Толкова дълго време Меган беше, знаете ли, негативното, а Кейт беше позитивното и сега усеща се, че има забележима промяна“ през последните няколко дни, казва тя. на споразумение с кралското семейство да не използват своите кралски титли, Негово кралско височество и Нейно кралско височество, за печалба. Досега бизнесът не е използвал заглавията. Когато напуснаха ролята си на работещи кралски особи, те бяха инструктирани да поддържат ценностите на кралското семейство и ограничената налична информация за новата марка до момента изглежда следва тези насоки. Бъкингамският дворец теоретично може да се оплаче, ако продуктите на Меган се конкурират с тези, които продават чрез собствения си уебсайт Royal Collection, но е твърде рано да се каже дали може да възникне сблъсък. С допълнителен доклад от Даниела Релф
